鼎冠策略商贸零售行业观察：豫园老字号焕新；IP联动释放商圈活力_场景_文化_传统

作为上海传统文化地标与商业枢纽，豫园商城近期通过“IP+场景+跨界”的融合模式，实现了老字号品牌年轻化与商圈活力的双重突破。7月15日至8月29日，豫园携手哔哩哔哩国创动画推出的“夏日奇幻夜·国创豫宙漫游季”鼎冠策略，集结《天官赐福》《时光代理人》等10个头部IP，通过场景重构、业态联动与数字化创新，探索传统文化空间与二次元生态的深度融合，为传统商圈转型升级提供了新范式。

一、IP场景化重构：打破次元壁的沉浸式消费体验

豫园此次联动B站国创IP，以场景创新为核心，将传统园林空间转化为沉浸式的“国创宇宙”。在凝晖路，《天官赐福》的极乐坊场景通过灯光、雾森与古风造景复刻，形成“中式浪漫天花板”；九曲桥畔，《百妖谱》的百妖桃树、《雾山五行》的泼墨山水与激光投影结合，构建出东方幻想世界。这种虚实交融的场景设计，不仅吸引大量Z世代游客打卡鼎冠策略，更通过声光电技术强化了空间叙事的感染力。

活动期间，豫园同步推出“周末奇幻夜”系列演出，涵盖水袖歌舞、民乐船秀、跨界电音等多元形式。例如，B站百大UP主浑元Rysn以唢呐演绎《大黑天》《执焰》，UP主二十四伎乐奏响《天官赐福》主题曲，将传统文化元素与二次元内容无缝衔接。此类演出不仅提升游客停留时长，更通过内容共创强化IP的情感联结，推动“打卡消费”向“情感消费”升级。

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数字化工具的应用进一步延伸消费体验。豫园通过“乐游豫园”小程序实现消费积分兑换IP电子徽章及周边鼎冠策略，并在和丰楼墙面打造动态Mapping国创秀，将线下消费行为转化为线上社交传播素材。这种“可触、可玩、可分享”的交互设计，使传统文化地标在年轻群体中形成裂变式传播。

二、老字号业态协同：从产品联名到文化共鸣

豫园旗下老字号品牌以“IP+业态协同”模式实现深度焕新。老庙黄金推出《天官赐福》联名金饰，将动画中“明灯三千”的视觉符号转化为“好运莲莲”系列产品，既保留品牌传统祈福文化，又通过IP故事赋予产品情感附加值；上海老饭店打造《时光代理人》主题餐厅，将动画中的时空穿越叙事融入菜品设计与空间布置，吸引年轻客群体验“舌尖上的次元之旅”。

跨界融合不仅停留在产品层面，更深入品牌内核。湖心亭茶楼与《有兽焉》联名，让动画角色“皮皮”现身茶艺表演，将饮茶场景转化为跨次元社交体验；蔚蓝之美护肤品联名《百妖谱》，借动画中“草木精怪”设定强化其中草药成分的故事性。此类合作通过挖掘IP与品牌的文化共性，实现从“流量借势”到“价值共生”的转变。

年轻化转型成效已在消费端显现。活动期间，宁波汤团店、春风松月楼等推出的IP主题套餐迅速售罄，松鹤楼结合《牧神记》推出的限定菜品成为社交媒体热点。老字号通过IP联动不仅拓宽客群年龄层，更以“国创内容+传统技艺”的创新组合，重塑品牌在年轻消费者心中的文化认同感。

总结来看，豫园通过“场景重构+业态协同”的双轮驱动，为传统商圈升级提供了可复制的路径。这种模式既保留了地域文化特色，又以IP为纽带激活消费新动能，为商贸零售行业的创新转型树立了标杆。

来源:金融界鼎冠策略

发布于：北京市

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